新媒体信息的开放性、传播的便捷性、传受的互动性改变了宣传片脚本创作与宣传片脚本阅读的境况，网络宣传片脚本的发展导致了评论家们所说的文坛传统纸媒宣传片脚本、商业性大众宣传片脚本 和网络宣传片脚本三分天下的境况，甚至有人提出网络宣传片脚本已占“宣传片脚本的半壁江山”之说，新媒体时代的宣传片脚本创作在整体结构上发生了重要的变化。 宣传片之家
新媒体时代的宣传片脚本创作在宣传片脚本领域的拓展、宣传片脚本观念的改变、创作方式的转换中，可以说进入了一个更为自由、繁盛的时代，多元化、丰富性成为新媒体时代宣传片脚本创 作的表征，宣传片脚本观念的改变使宣传片脚本卸下了以往一些强加给宣传片脚本的重负，回到宣传片脚本原初的娱乐消遣自我表达之途，创作方式的转换使宣传片脚本与读者更加靠近了，在作者与 读者、创作与市场的互动中，读者已经置于作为宣传片脚本接受者消费者的上帝的地位，网络宣传片脚本与纸面宣传片脚本的互动与影响已经成为一个不争的事实。随着数字技术、网络 技术不断发展，宣传片脚本创作必定随之发生变化，在宣传片脚本日趋大众化普泛化中，在宣传片脚本日趋商品化消费化中，宣传片脚本繁荣的表象下却存在着某种隐忧。
新媒体时代宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化，让宣传片脚本阅读进入了一个更为自主更加自由的时代，在作家被脱下启蒙者和人类灵魂工程师的华丽外套后，读者不再 接受启蒙者登高一呼的启蒙，也不再聆听灵魂工程师絮絮叨叨的说教，读者可以随心所欲选择读物和阅读的方式，将娱乐休闲置于首位的阅读抉择决定了阅读方式的 改变，作为宣传片脚本商品消费者的读者可以对作家作品颐指气使地评说，甚至参与或影响某些作品的创作过程，宣传片脚本接受的寓教于乐被强化突显了，读者从来没有像今天 这样对于宣传片脚本创作的过程产生如此重要的影响，在数字技术、网络技术不断发展中，这种影响将越来越大。
新媒体时代宣传片脚本的发展与变化，也具有某些值得警戒之处。在宣传片脚本商品化大众化的语境中，宣传片脚本创作的自由随意，使作家与写家缺乏精品意识，缺乏十年磨一剑的精 神，粗制滥造粗俗低劣的作品层出不穷，快餐式的作品充斥市场与网站，如评论所指出的：“‘文革’前17年，我国发表的长篇小说总共是200部左右，但几年 前的一次网络征文大赛中，一天内就收到长篇小说147部”。虽然宣传片脚本创作回到了娱乐消遣的原初状态，应该追求寓教于乐的宣传片脚本创作境界，但在注重宣传片脚本的商品 性市场化的同时，也必须注重宣传片脚本创作的精神内涵，在注重宣传片脚本创作的世俗化生活化的同时，必须强调宣传片脚本创作的典雅化经典性。在尊重读者的意愿和意见的同时， 作家应该有自己的主见，不完全为市场所左右，不绝对尾随读者的见解，尤其注重宣传片脚本创作的个性化，反对宣传片脚本创作的复制性和拷贝式的生产，将创作具有宣传片脚本内涵 和艺术品位的精品力作作为作家创作的责任。
在新媒体时代宣传片脚本阅读的自由化自主化过程中，不能简单地否定宣传片脚本阅读的浅泛化、图像化、游戏化，但是应该强调宣传片脚本阅读的深阅读精阅读，倡导阅读中外宣传片脚本经 典名著，倡导对于某些宣传片脚本作品进行细致、有深度的阅读，让宣传片脚本名著中的人文内涵艺术光辉得到光大和传承。在阅读的图像化过程中，我们也反对一味阅读图像而 忘却文字阅读，因为这将抑制宣传片脚本阅读的想像能力和批判色彩，因此，要倡导在图像阅读过程中的文字阅读。在阅读的游戏化过程中，应该提倡具有理性色彩的学理 性阅读，对于某些宣传片脚本作品进行深入评说，在快餐式宣传片脚本作品泛滥的同时，注重对严肃的雅宣传片脚本的阅读，在多元化的阅读中影响宣传片脚本的创作与发展。
新媒体时代的宣传片脚本创作宣传片脚本阅读都发生了某些变化，传统的、精英宣传片脚本的创作仍然在坚守，纸面宣传片脚本与网络宣传片脚本创作的互动也说明了宣传片脚本界发生的变化，网络宣传片脚本作 品进入“茅盾宣传片脚本奖”的候选作品中，也说明了网络宣传片脚本创作能够产生精品力作。宣传片脚本是人们生活中的娱乐消遣，宣传片脚本也是人们消费中的文化商品，宣传片脚本更是人们生 命中的精神寄托，宣传片脚本是发展的、是多元的、是变动的，希望我们的文坛为人类留下更多的经典名作。
